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手機(jī)信號放大器|消費(fèi)者為何從蘋果轉(zhuǎn)向華為？
2019-08-08 10:15:33
王康是北京人，95后，平時沒事就喜歡在家里研究些最新的數(shù)碼產(chǎn)品，也曾經(jīng)是蘋果的死忠粉，但這兩年，他開始換了“口味”，用起了國貨。
“尤其是華為，前幾年主要是買給爸媽用，現(xiàn)在都說拍照不錯，原本想當(dāng)個備用機(jī)，現(xiàn)在基本成主力了。”王康說，至少在技術(shù)差距上，感覺和蘋果之間的距離沒有那么大了。
這兩年，有著像王康一樣想法的青年人越來越多。7月底，第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的一份報告中，對約8億月活躍移動設(shè)備的檢測數(shù)據(jù)顯示，在不同時期和不同價格段的蘋果機(jī)型案例中，換成華為的比例均超過了27%。而在第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys中，華為以38.2%的市場份額位于國內(nèi)第一，跟去年同期相比增長了31%，也是國內(nèi)市場上唯一增長的手機(jī)品牌。
“智能手機(jī)發(fā)貨量（含榮耀）達(dá)到1.18億部?！痹诓痪们暗陌肽陥鬁贤〞?，華為董事長梁華對包括第一財經(jīng)在內(nèi)的記者表示，智能手機(jī)業(yè)務(wù)在市場上占多大份額，并不一定是華為的追求，將來在這個市場上也不會說是一家獨(dú)大。
但可以看到，從“只用蘋果”到“支持華為”，消費(fèi)者的消費(fèi)觀正在迎來變化，后者不再是家里的備胎，前者也正在遠(yuǎn)離過往在中國所代表的“階級符號”。
蘋果的標(biāo)簽曾經(jīng)無處不在，比如用蘋果手機(jī)登錄郵件，都會自動生成一段“發(fā)自我的iPhone”的文字，在登錄即時通信軟件時則會顯示類似于iPhone在線的提示。在一定程度上，這些小細(xì)節(jié)能夠讓使用者變得有些“與眾不同”，不管用戶樂不樂意，對方都會知道自己使用的手機(jī)品牌。
有人稱蘋果是“不勞而獲”的教科書，沒有在美國那樣大規(guī)模的營銷和宣傳，卻在中國這個僅次于美國本土的全球第二大市場，靠著終極精神圖騰符號吸引著不同地區(qū)不同身份的消費(fèi)群體，而這些消費(fèi)者有著共同的名字——“果粉”。
但隨著技術(shù)的趨同化以及智能手機(jī)市場整體的回落，蘋果的位置開始受到挑戰(zhàn)，其中被外界視為最有威脅的就是華為。
在Canalys對外公布的最新數(shù)據(jù)中，盡管第二季度全球智能手機(jī)銷量同比下滑2%至3.32億部，但華為第二季度全球出貨量逆勢增長8%至5870萬部，市場份額達(dá)16%，份額僅次于三星，至于蘋果的排名，已經(jīng)到了第三的位置。
有分析認(rèn)為，蘋果去年推出的三款手機(jī)iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的差異化還不足以吸引消費(fèi)者更換新機(jī)，而近期蘋果采取的降價措施以及以舊換新策略也不足以抵消銷量下滑的影響。但更重要的還是來自于中國手機(jī)廠商在技術(shù)、品牌以及產(chǎn)品差異化方面的全方位提升。
QuestMobile認(rèn)為，隨著安卓手機(jī)系統(tǒng)的逐漸完善，再加上中國手機(jī)廠商市場競爭力的不斷提高，中國的手機(jī)企業(yè)已經(jīng)從設(shè)計到產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了全方位的追趕，本身的用戶體驗(yàn)已經(jīng)逐漸趕超蘋果手機(jī)，甚至在一些特殊業(yè)務(wù)層面實(shí)現(xiàn)了對蘋果手機(jī)的超越。這讓中國消費(fèi)者逐漸從盲目追逐蘋果手機(jī)，開始向國產(chǎn)手機(jī)轉(zhuǎn)移。
更為重要的是消費(fèi)者心態(tài)的市場變化。QuestMobile提到，“在手機(jī)市場此消彼長的同時，中國消費(fèi)者對于手機(jī)的認(rèn)知也發(fā)現(xiàn)了變化，在中國產(chǎn)品質(zhì)量升級的同時，新國貨的市場影響力也在不斷增強(qiáng)，購買中國國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品也成為一件足以自豪的事情，既然如此，中國國產(chǎn)手機(jī)市場才迎來了一個全面的市場變化。”
“我們現(xiàn)在并不覺得買蘋果是一件很酷的事情，華為在技術(shù)上已經(jīng)趕超，特別是拍照環(huán)節(jié)?！蓖蹩祵τ浾弑硎荆捎诎沧亢蚷OS版本在游戲轉(zhuǎn)換上還存在問題，如果解決了這個問題，也許會有更多的人轉(zhuǎn)向華為。
從數(shù)據(jù)上看，在2019年6月蘋果主流機(jī)型用戶中轉(zhuǎn)投安卓陣營前三位都是華為，且每種機(jī)型選擇華為的比例都超過了27%，主要是華為P30系列和Mate 20，其中iPhone X換機(jī)用戶選擇華為P30 Pro更是高達(dá)24.7%。
不過，對于華為手機(jī)來說，國內(nèi)市場也將成為支撐其發(fā)展的基石?！叭A為的核心策略仍然是保持中國線下店的激進(jìn)擴(kuò)張，并從OPPO和vivo等競品中搶奪市場份額。”Canalys分析師賈沫對記者表示，華為中有64%來自中國本土市場，華為在美國市場遇阻導(dǎo)致了全球市場的不確定性，但是中國市場的發(fā)展仍在加速。
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